每经记者 陈鹏丽    每经编辑 张海妮    

实际上，不止TCL，中国家电品牌中，海信、华帝等也十分钟情体育营销。在这些公司看来，体育运动是一种超越国界的“通用语言”，也是全球化品牌战略的重要抓手。家电行业分析师刘步尘1月19日上午接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，体育营销被不少企业作为重要的营销方式进行操作，也与这方面成功的案例很多有关。比如，耐克、可口可乐、喜力啤酒等，都很重视体育营销。

家电企业活跃于体育营销

据悉，TCL与FIBA在2018年签约合作，2020年续约，今年再度续约，达成为期四年的合作。接下来，TCL将会与FIBA共同举办超过2000场国际顶级篮球赛事，预计辐射全球190个国家和地区，触达数十亿球迷。TCL是体育营销的“资深玩家”。作为最早走向国际化的中国品牌之一，TCL已将体育营销作为品牌营销推广的长期战略行为，目前已在全球范围内覆盖足球、篮球、电竞、橄榄球等多个领域。

刘步尘接受记者采访表示，一个社会越发达、文明程度越高，公众对体育的关注度及参与度越高，这是体育营销的社会基础、公众基础。他提到，家电方面，三星电子是奥运会的重要赞助商，海信是世界杯的重要赞助商，二者都通过体育营销受益匪浅。

2023年9月，在柏林国际电子消费品展览会（IFA 2023）上，海信宣布成为2024德国欧洲杯的全球官方合作伙伴。这是继2016欧洲杯和2020欧洲杯后，海信第三度与欧洲杯携手。当时，海信方面曾接受《每日经济新闻》记者采访表示：“在做自主品牌的过程中，我们发现，很多海外的消费者对海信品牌的认知度实际上是不高的，于是，我们开始投入和策划一些大型的体育营销，也就是欧洲杯、世界杯。”

中国自主品牌加速全球化

系列体育营销动作的背后，是中国家电企业的海外版图不断扩张。以TCL为例，目前，TCL业务覆盖全球逾160个国家和地区，在全球已拥有32个制造基地。2023年前三季度，TCL电视全球出货量达1772万台，同比增长6.6%。美 的集团官网显示，迄今，美的在全球拥有约200家子公司、31个研发中心和40个主要生产基地，业务覆盖200多个国家和地区。