暑期已至，与气温一样，旅游的热度也在不断上升。前不久召开的文化和旅游部2024年第二季度例行新闻发布会介绍，全国各地预计将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动。

　　惠民乐民，诚意满满。2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动预计于7月中旬在内蒙古鄂尔多斯市举办，届时将发布面向全国范围的惠民活动、优质产品。但要将暑期文旅乐章推向高潮，促进文旅消费，笔者认为还得再添把火，即“稳准优”的“三昧真火”。

　　规范文旅市场确保平稳。暑期旅游具有鲜明的季节性特点，避暑游、亲子游、研学游、毕业游等需求旺盛，而气候凉爽、风景优美的旅游目的地有限，容易出现抬高价格、店大欺客等现 象。对那些旅游年收入较大程度依赖夏季业绩的地区来说，文旅市场价格更是容易出现波动。这就需要有关部门加强行业监管，规范市场秩序，让价格在合理范围内波动，避免出现恶性价格竞争的情况。

　　定位消费需求力求精准。近年来，人们对在旅游目的地深度体验民俗文化、满足情绪价值等方面的需求愈加明显。同时，不同年龄、地域、兴趣爱好、文化背景的游客对于暑期游的初衷和要求也不同。如何针对不同需求的游客，推出针对性、体验性更强的产品与服务，是有关方面需要重点考量和发力的地方。

　　可充分利用大数据、云计算、人工智能等现代科技手段，借助虚拟现实、增强现实、在线直播等形式不断创新文旅消费应用场景，同时依托数字化、信息化技术，整合优化旅行社、旅游景区、研究机构等相关资源，精准了解并分析各类文旅消费需求，为品质化、多样化、个性化产品和服务供给提供支撑。