来自：金十数据

　　美国黑色星期五的在线 消费达到了创纪录的水平，预计网购星期一将成为有史以来最大的在线购物日，因为对通胀感到疲惫的消费者瞄准了最大的节日折扣。

　　但即使消费者需求有所改善后，华尔街对实体店，尤其是周围的一些疑虑，依然存在，一位分析师表示保持对该时期的“谨慎预期”是明智的。

“大约八个季度以来，我们首次看到的增长来自需求的增加，而不仅仅是价格上涨。”

　　他说，黑五的在线订单量同比增长了6%。

　　分析师和零售高管通常表示，基本生活必需品的价格上涨，使消费者在购买非必要品时更有选择性。他们说，大型假期打折日可能会推动该时期大部分的消费购物。

　　万事达（MA.N）的数据显示，与黑五的在线收益相比，实体店的销售趋势较为平淡。实体店黑五销售额增长了1.1%。跟踪零售流量的公司RetailNext的数据显示，黑五美国实体店的流量增长了2.1%。RetailNext高级分析经理Shasteen表示，

“这确实让我们了解了消费者的心态，伴随利率上升、学生贷款偿还、汽油和食品杂货成本升高、信用卡债务增加和储蓄率下降等压力，消费者对可自由支配支出越来越谨慎。”

　　两年前，在全球供应链紧缩的时候，零售商担心他们的货架上没有足够的商品来满足消费者的需求。去年，因为俄乌冲突，推高了食品和能源价格，导致大量电视、电器和服装滞销。

　　今年价格居高不下，零售商试图降低投资者对假期季的预期。虽然他们在过去一年中已经大幅降价，但他们同时也对产品数量做了一定限制。

“我们认为黑五在线销售数据总体上是有建设性的（线下销售数据更为疲软），尽管促销活动总是存在12月销售增长的风险。”

“这些证据初步表明，本季度迄今为止表现平平。虽然现在还早，但奉劝大家最好别对假期剩余时间抱太高期望。不过，一个平淡的假期可能会降低市场对明年初整体零售背景的预期。”

责任编辑：于健 SF069