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“情怀牌”一直是品牌新年营销屡试不爽的主题。梦金园的品牌定位为“民族品牌,精工匠造”,并打造“中国高纯度精工金饰专家”的品牌人设,这本身就带有一定的“国民情怀”属性。梦金园传承古法匠造,守护精工技艺。“梦金园金首饰制作技艺”被认定为山东省第三批技艺类非物质文化遗产。拥有31项国家发明专利,1000多项设计专利,首创的无焊料焊接专利技术,更是荣膺“中国专利优秀奖”,将黄金饰品纯度提高至999.99‰,成功研发五九亿纯金,达成更保值、更环保、更健康、不变色的优势,建立“高纯度黄金”的差异化材质价值。王老吉作为家喻户晓的国民饮料品牌,近年来将自身“吉文化”与中国吉庆节日、吉庆场景深度融合,打造出极具辨识度的吉祥文化符号,国潮气息满满,王老吉的春节营销更是频频出圈。
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春节对中国人来说,是一年中最重要的节日,也是品牌年度营销的黄金时机。如何借势春节传达和演绎品牌价值、拉进与消费者之间的距离成为各大品牌研究的课题。近日,中国高纯度精工金饰专家梦金园跨界国民饮料品牌王老吉,从春节吉祥文化入手,打造了一场“金年大吉金转梦圆”“祈福纳吉”的跨界营销——引发全民热议,可谓赚足了年味儿流量。
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■杨 杨 李超强
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