金桂娟：蓝鹰视频大数据平台全新发布
来源：美兰德咨询时间：2017-11-15分享到：
2017年11月9下午，由美兰德媒体咨询主办的“新传播、新价值、新标准——2017美兰德视频生态数据创新峰会暨第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果发布会”在北京召开，美兰德媒体咨询总经理助理、市场部总监兼视频大数据项目总监金桂娟全新发布了蓝鹰视频大数据平台。
一、影视作品IP价值指数发布
从美兰德的数据中能总结出热门IP有五大特点：第一大特点就是自发式传播热度，在社交平台形成自发式热议；第二是较强的营销能力，能带动节目播出平台、植入品牌等元素的知名度、网络曝光度、讨论热度提升；第三是与植入品牌有强关联，促使节目受众向消费者转换；第四是能够培养出新时代艺人；第五可开发衍生产品丰富。无论是广告商还是内容制作机构，这些都是他们重新评估一个IP非常看重的五个维度。
2017年，大批优秀影视作品涌现荧屏和网络，传播效果成为检验IP价值的重要指标，互联网渠道革新推动传播升级。据蓝鹰视频大数据平台显示，综艺、剧目、纪录片三类IP网络传播各指标数据不断刷新纪录，是爆款IP诞生的主要类型。
目前，影视产业IP价值开发面临八大问题：传播渠道与播放平台价值、影视IP的传播热度及口碑、影视IP与植入品牌的关联度、影视IP中品牌的植入效果、影视IP对品牌的营销推广价值、影视IP与植入品牌的互动模式、影视IP挖掘潜力艺人的能力、影视IP的全产业链开发价值，影视内容IP价值评估方法亟待构建。基于此美兰德已经建立起十大视频内容大数据监测体系，对全网各类型10万余档节目进行监测和抓取，并从IP的基础信息库建设到大数据评判体系，再到案例研究，基于大数据挖掘与分析技术提出了一整套的价值评估方法。
二、蓝鹰视频大数据平台介绍
蓝鹰视频大数据平台是影视行业的普适化应用平台，引领影视行业进入大数据时代，指导影视行业制播营销全环节，成为影视行业的新能源。蓝鹰集全面、多维、强大、及时四大核心优势为一体，数据库覆盖各类影视IP内容，多维分析角度全面评估体系，海量数据实时抓取可视化功能强大，及时、精准、客观反映最新行业数据。
蓝鹰视频大数据平台对频道、综艺节目、剧目、新闻、体育赛事等不同类型的视频内容进行了详实的标签分类，通过竞争对比、内容分析、来源趋势、特征规律、受众特征等各个角度的分析，为客户建立节目二次传播的科学评估和分析体系。蓝鹰还推出个性化定制版块，从功能、维度、分析和解读四个方面强化需求、强调个性，完成了对今日头条、腾讯新闻等新闻客户端的数据采集，支持任意节目之间的对比分析。
蓝鹰移动大众版强势匹配移动平台应用场景，提供电视频道、综艺节目、电视剧、纪录片、影视公众人物以及晚间黄金档电视节目的TOP20榜单，通过大数据榜单迅速了解节目网络传播效果，通过数据波动指导节目组进行营销推广，与传统收视数据对比分析成绩与不足，充分展示频道和节目影响力、说明广告价值。
蓝鹰还有一个板块是影视艺人大数据选角系统，这是一款“淘”应用，通过每天对一万九千个艺人数据的采集来获得他们实时的网络人气指数，包括各个维度的粉丝评议表达、喜爱状况的分析以及艺人之间的数据对比。
在蓝鹰平台的艺人界面，我们能看到概述和数据表现，包括人气指数走势、微博搜索指数、百度指数、美誉度数据的变化，便于广告商选择代言人，对艺人会有全面的了解。蓝鹰将从性别、年龄、身高等基础信息，以及艺人参演剧目综合下来的形象气质标签、历史作品标签、曾经参演电视剧或综艺节目或者其他类型节目等等，作为筛选艺人的条件。通过层层筛选和过滤之后可以根据导演或节目组关注点再筛选一些备选艺人进行同类艺人的对比分析，把艺人进行完全的量化。
三、蓝鹰电视覆盖版块全新发布
蓝鹰电视覆盖版块涵盖覆盖调研数据、有线公共网数据、新兴渠道数据、高端局域网数据四大维度，采用可视化方式对电视覆盖的各大主要指标进行解构，方便从业者了解地面频道的规模优化覆盖工作，体现省级地面频道覆盖及收视价值，支持广告招商，并有助于掌握观众构成及收视习惯。
未来，蓝鹰视频大数据平台将继续升级进阶，实现与多维度数据对接，包容更多指标维度，共享行业基本数据，致力于成为一个数据共享平台，展现传播价值，连接用户需求，满足行业高端需求，全面打通影视行业全链条。
