广州纪录片节崔燕振畅谈纪录片与中国文化、卫视平台的碰撞
来源：美兰德咨询时间：2017-12-13分享到：
昨日,2017中国(广州)国际纪录片节在广州图书馆正式开幕，全球纪录片产业资源在此汇聚，推动“中国故事”题材纪录片走向国际舞台。
在12日上午举行的“数据揭秘纪录片与商业的‘自由恋爱’”市场论坛和13日下午的“纪录魅力与新时代的卫视‘场’态”主题论坛上，美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生作为唯一一家咨询公司代表分别发表了《中国文化遇上纪录片——大数据解读优秀纪录片》和《卫视新亮点 传播新现象——2017年中国纪录片网络传播大数据报告》的主题演讲，结合美兰德2017最新数据，从题材类型和卫视平台两个角度解读2017年中国纪录片的传播特征和亮点，并对纪录片发展的最新趋势进行了独到分享。
2017年纪录片全网传播凸显文化特色
2017年，央视及省级卫视各大电视平台积极献礼十九大，11部主旋律纪录片在上星频道黄金时间播出，并在网络上引发网友集体关注。美兰德数据显示，2017年全国上星频道在播纪录片共433部，累计视频点击量达7.16亿次；其中文化类纪录片61部（2017年全新文化类纪录片9部），累计视频点击量1.83亿次，占所有在播纪录片的25.58%。
文化类节目在2017年的崛起给纪录片带来重大机遇：从《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》、《国学小名士》等节目的集体走红到近期成为话题热点的《国家宝藏》，视频用户越来越关注中国传统文化；而从2017年全网最受视频网民欢迎的纪录片题材类型来看，人文历史类占比达26.7%，可见文化类纪录片在全网的市场空间十分可观。
崔总在12日的论坛上还以《茶界中国》、《本草中华》、《了不起的匠人》三部文化类纪录片为案例分析各自的传播亮点，从网媒报道评论、社交平台热议度、业内口碑、视频流量等多个维度对其网络传播影响力进行解读，现场反响热烈。
卫视+纪录片大众化传播效应明显
2017年，各家省级卫视播出纪录片的总量和独播数量均有较大程度的增加， 卫视纪录片走向系列化、精品化、特色化。从2017年在播纪录栏目、纪录片网络影响力表现来看，纪录栏目逐渐成为省级卫视王牌内容，纪录片借力省级卫视的传播爆款频出：东方卫视树立“中华系列”文化品牌，广东卫视结合地域特色成立“吃货”专属基地，江苏卫视打造商业纪录片“边播边卖”模式，湖南卫视坚守制作青春特色的国产纪录片，湖北卫视和黑龙江卫视联合播出网生纪录片《了不起的匠人》。
除了卫视平台推动了纪录片的大众化发展，跨平台营销与传播也成为纪录片传播常态，社交平台、视频网站、直播平台等多平台覆盖、立体式宣传有效地提升了纪录片的网络影响力。
中国纪录片传播趋势与策略建议
在转型与回归的背景之下，中国纪录片的发展趋势呈现出多样化的特点，具体表现在四个方面：第一，传播渠道更加多元。先网后台更加普遍，借助视频网站、微信、微博、今日头条、秒拍、美拍、快手等平台提升传播影响力成为大势所趋。第二，商业化元素更突出。省级卫视、专业纪录片频道、新媒体播出平台以及大型企业间的合作将更加紧密，商业纪录片将更加流行，市场化趋势将更加明显。第三，文化类内容增加。有趣、有情怀的选题增加，将会出现更多打造成热点话题、体现多元性的文化类纪录片作品。第四，纪录片形式更加创新。时长更短，即时传播，在片段化视频中感受纪录片的力量。
随着纪录片进入大制作和大片化时代，大数据在纪录片多渠道传播方面起到重要的驱动作用。作为视频大数据生态建设者，美兰德咨询公司自2009年以来逐步建立起了全网电视节目监测与研究体系，共监测1000余家电视台和知名视频网站以及全网10万余档节目，其中专题纪录片监测达15000余档。通过“蓝鹰”视频大数据平台和爆款节目大数据指导方案，用大数据助力打造纪录片爆品。未来，美兰德仍将致力用大数据力量致力纪录片行业发展，共迎纪录片的产业春天。
