第三届大数据与传媒产业峰会崔燕振谈“大数据赋能媒体融合与价值创新”
来源：美兰德咨询时间：2018-05-29分享到：
2018年5月28日，“创新，洞见，第三届大数据与传媒产业峰会”在贵阳国际生态中心隆重举行，本届峰会以“大数据赋能媒体新时代”为主题，汇集业内专家为传媒数据产业发展建言献策。当日下午，美兰德咨询董事总经理崔燕振先生在会上带来题为《大数据赋能媒体融合与价值创新》的主题演讲，从爱奇艺、腾讯两家视频网站用户付费会员数突破6000万切入，解读互联网时代大数据对传媒业态、媒体融合、媒体商业模式等带来的价值重构。
互联网改变视频消费方式，大数据拉近传媒与用户距离
2018年2月28日，爱奇艺的用户付费会员数达6010万；3月18日，腾讯视频的用户付费会员数达6259万。视频网站付费用户的迅猛发展让我们看到互联网对新兴媒体形态、新兴内容和信息分发方式以及视频消费方式带来的巨大改变。随着内容在三屏间流动，用户在信息流中沉淀，庞大的用户行为数据让传媒与用户之间从未如此接近过；同时，传统的后向广告收费向前端的用户付费转移和延伸，从信息流到消费流再到支付流的转化，构成了一个消费的新形态。
跨屏互动催生融合传播新模式，大数据助推媒体融合
大视频生态下的融合传播模式本身是两种力量起作用，一个是电视媒体的聚变效应，客厅大屏最大的价值和优势在于集体收看的场景和体验；另一个则是社交媒体的裂变效应，让信息共享和互动达到最大程度的协同。传统媒体和社交媒体需要融合和碰撞，在消费升级、产业升级、传媒行业升级的背景下，大数据提供了一种解决方案，随着第二次信息革命、DT时代的到来，业界对于大数据驱动传媒行业变革的思路与认知也变得更加明晰，利用大数据关键技术创建融合发展生态，解决目前中国媒体融合与影视产业迫切待解的根本问题。
内容与用户需要精准连接，大数据助力媒体商业模式重构
随着内容的创意升级、科技的不断发展，数据连接打通与还原了多终端背后的用户轮廓，价值闭合链路的生成都为新的媒体商业模式构建创造条件。影视内容即产品，观众与内容之间需要精准连接，根据受众需求量身定制实现精准的传播和营销是今天大数据带给媒体行业变革和媒体商业模式重构非常深层次的解决之道。随后，崔总在会上还带来了美兰德出品的《2018两会三大央媒融媒体报道大数据分析》的报告精华，运用美兰德的第一手数据对中央电视台、人民日报和新华社三家央媒在两会期间关于媒体融合方面的创新进行了简要分析，受到现场领导专家等的关注和好评。
随着大数据技术的不断应用，探索大数据时代未来的媒介形态与传播方式将是未来传媒行业发展的重要方向。正如崔总在演讲结束时所说，“大数据必将造就一个传媒的新时代”。
