尊敬的各位领导好！

非常荣幸又与大家相聚在上海，有机会汇报蓝鹰视频大数据平台的最新进展。“蓝鹰”是美兰德公司2016年底正式向行业推出的视频内容大数据分析应用平台，对于蓝鹰的理解我们更愿意从三个方面来看：第一，“蓝鹰”是一个庞大的视频内容与传播的分析监测数据库；第二，“蓝鹰”是一个行业新标准指标体系，在当下传统媒体评估标准市场有效性在降低的今天，蓝鹰推出的综合传播指数是更全面衡量IP 市场影响力价值与商业价值的新标准；第三，“蓝鹰”是对行业在制作、宣推、运营和广告等维度引入大数据工作方法论的工具型应用平台，它是对行业同仁们制作、宣推、运营等领域工作方法论的整体优化性探索。

 

 

一、蓝鹰拥有超过11万部IP视频内容网络传播监测数据库

 

目前，蓝鹰大数据平台拥有超过11万的IP内容数据，类型丰富全面，包含近5600档综艺节目，1900档生活服务类节目、16600余部电视剧数据、15000余部专题片、49700部电影数据、13000部青少节目及动漫视频内容、1300部体赛赛事节目及超过19000位演艺公众人物网络传播的大数据。大数据领域有一个概念叫“数据孤岛”，即每一个领域的数据即使达到了最大，但是依然没有办法在数据之间进行联通、对比分析和交流。而“蓝鹰”是一个多维数据平台，横跨了很多维度：网媒维度是从网络媒体新闻发布的角度探讨IP内容、媒体平台、视频网站在网络上被关注的情况，是立体维度；社交媒体的数据是从网民的维度展示IP或节目内容，即通过网民发声来评价对它的喜好；“蓝鹰”作为视频大数据分析平台，视频点击量数据是行业领先的；另外，2017年年上半年，蓝鹰团队完成了微信公众号和58个移动新闻客户端数据的全面采集。蓝鹰平台还拥有美兰德双受众市场数据，包含美兰德从1999年开始进行的全国电视频道覆盖及收视状况调查，该调查是基于中国13.18亿电视观众的调研数据；以及1.3亿的中国新浪微博社交平台的用户数据，通过结合线下客厅市场的观众数据、线上互联网市场用户数据进行用户结构特性属性及用户画像等分析。

 

 

 

二、蓝鹰指数全面衡量影视节目视频内容市场影响力

 

刚才，芒果TV的郑总提到芒果TV经常使用蓝鹰平台的数据，也用到了美兰德的综合指数。这里的综合指数来自于网络关注度、微博提及量、视频点击量及微信公众号刊发量的综合动态加权计算，其中任何一个指标的突然过高或者过低都会影响其他指标的权重变化，美兰德在视频内容各维度数据全面采集的情况下做到大数据客观赋权，降低人为的干扰。现在传统评估指标体系存在着各种各样的问题和局限性，蓝鹰指数是新兴的，能够客观衡量品牌影响力及IP网络影响力，是IP新的评估指标，这也是贯穿整个蓝鹰平台灵魂的指标。蓝鹰平台具有分项的指标体系，每个IP都有随着时间动态变化的蓝鹰综合指数。美兰德基于强大的五大监测系统和海量的数据采集能力构建了蓝鹰平台核心实力，拥有九大主流视频网站所有实时采集的URL数据链接以及所有视频点击量数据，蓝鹰大数据平台的数据还来自微信公众平台上千万自媒体的阅读量数据，以及百度指数和豆瓣相关的指数，通过全面的分析来衡量综艺节目是否具备真正的网络影响力。

 

 

 

美兰德公司在做这个项目之初国内也没有可参考的先例，借鉴的是来自于好莱坞的大片或者大制作的运营模式。在打造IP投入过程中，数据前期的投入和对行业的了解以及对数据的实时跟进必不可少的，数据为这些IP的成功打造做监测和保驾护航。蓝鹰平台就是行业同仁工作习惯和工作方法论系统性的改进和提升新帮手。

 

蓝鹰平台支持11万个IP的任意搜索，同时每天更新采集量数据的变化。目前蓝鹰平台当中有1000多个频道，包括其他类型的节目内容。并且每天会按照当天的综艺热度推荐内容，同时蓝鹰平台还推出个性化的定制板块以及影视公众人物的数据和渠道的数据。蓝鹰大数据平台可以提供从渠道到内容、到用户甚至到艺人全方位的数据。蓝鹰平台11万个IP的排行榜，基础就是蓝鹰的综合指标，而且排行榜也支持任意筛选。

 

蓝鹰大数据平台的排行榜分别有四个分维度指标的数据汇总。可以供用户查询是不是有热门网综的链接，是不是有新视频在上线。可以让用户根据不同的时间限度去选择关注频道的时间范围，并且能够提供选择时间范围内频道所有指数的变化情况。“蓝鹰”的网络舆情网络监测页面可以实时抓取所有内容数据，并且进行聚类分析。同时所有链接当中可以察看链接内容，做相应的词频分析，来观察用户关心的具体内容是什么。

 

蓝鹰大数据所有节目都可以分不同类型查看所有网络新闻来源，无论是中央级的媒体还是市场化商业门户网站的新闻，蓝鹰大数据平台可以通过检测系统来观察社交平台当中网民讨论频道的内容，同时关注到这些频道热点。同时还有微信相关数据、频道视频点击量数据，以及频道在互联网络端的用户画像数据，这些数据跟线下用户画像形成了强烈的互补。同时蓝鹰大数据平台还提供频道所有公众人物的数据，包括综合指数及网络粉丝数据等。

 

 

 

四、蓝鹰实时大数据平台为顶级IP 宣推保驾护航

 

无论是网络营销宣传的能力还是线下推广，综艺节目一般既要了解自身也要了解同类型的节目。蓝鹰平台可以自定义起始时间和终止时间进行对比，从而看到不同节目在各个维度的网络表现。用户可以借鉴比我们做得更好的节目的传播情况，同时也会看到有哪些营销宣传方式可以为我们所用。

 

蓝鹰平台从2017年开始全面服务于国内大型的S级综艺节目，蓝鹰大数据平台提供的数据，一方面是在互联网当中出现的网媒和评议的内容，另一方面可以在节目实时监测页面中看到实时抓取的每一条原始信息，同时分析结果可以呈现在另一侧。在监测页面还可以看到微博热搜的实时变化。

 

例如，美兰德对《创造101》从节目开播前18点一直到24点的实时热点都进行了动态的跟踪。并且美兰德会进行互联网端拍照截图，并且呈现该节目下一个时间段内马上要火爆的热点，从而提升节目的影响力。目前，综艺节目打造更强影响力其实是打造更强的话题影响力，这种影响力一方面是节目播出期间自身话题增量的贡献来源，另外一方面是艺人对于IP节目话题影响力的贡献，蓝鹰大数据平台都可以对这些进行监测。

 

 

在选择符合以上条件的艺人后，制作方还要考虑是否需要选择人气前100的艺人，并且要考虑艺人人气指数是上升的还是平稳，是否可以选择正好处在比较好的买入时间节点的艺人，最重要的是排除掉艺人部分非正面信息。