2018年7月10日，以“开放、互信、合作、共赢”为宗旨的“第二届国际数字版权管理创新发展论坛”在北京职工之家成功召开。本次论坛由国家广播电视总局广播科学研究院主办，为广播电视、数字版权保护等领域的领导、专家、国内外业界同仁提供了一个交流沟通和思想碰撞的平台。

 

本次论坛设立一个主论坛和两个分论坛，在7月11日上午举行的国际数字版权管理模式创新与版权维权分论坛中，美兰德公司董事总经理崔燕振先生受邀作了题为《移动化、智能化形势下媒体产业发展及运营模式》的演讲，从“世界杯版权之争”切入，深度解读移动化、智能化形势下的媒体经济新模式、内容传播模式、媒体商业模式等前沿内容。

 

 

互联网重塑传媒业态，移动时代催生媒体经济新模式

 

伴随着世界杯的开播，世界杯的版权之争才算尘埃落定，也让我们看到了融合传播背景下的版权内容与流量之争。互联网尤其是移动互联网全面颠覆并深刻重构传播逻辑，以移动化、社交化、智能化、大数据四大特质助推视频传播进入无所不在、随时随地、海量多样、个性传播的大视频时代。移动智能时代电视媒体的聚变效应与社交媒体的裂变效应催生了跨屏传播与协同互动，随着内容在电影、电视、手机三屏间的流动，用户在信息流中沉淀下来，庞大的用户行为数据让传媒与用户之间天涯咫尺，“多屏合一”逐步实现，在此形势下的版权保护就会涉及到内容传输、触达用户过程中的多渠道问题。

 

 

美兰德数据显示，近几年全国电视人口对手机、PAD等移动终端的接触率仅次于电视并在非晚间时段称王，可见移动终端已渗透人们日常生活中。在移动互联网时代，从社交媒体刷屏到影视内容爆屏成为影视作品爆红、版权价值极速增长的成功之路，从而催生了媒体经济发展的新模式。从网络热议到荧屏热播再到广告热卖，爆款及有文化内涵的荧屏内容受到网民关注、传播并掀起社交平台“刷屏”后会带动节目在荧屏上热播从而吸引更多广告商的涌入及广告热卖。

 

智能化技术驱动内容生产与传播，优质内容更具版权运营价值

 

智能化技术驱动了新闻生产与传播生态变革，也驱动了版权保护和版权分发模式的改变。例如今年的两会期间，几家中央级媒体在传播样式、传播手段和传播效果方面均有新的改变和提高，人民日报“中央厨房”、新华社“媒体大脑”、中央电视台“央视快评”都为两会带来了新的传播体验。在大视频生态下，内容传播模式持续创新，“短视频+直播+社群+智能化”四元素完成生产、营销、传播的过程。

 

 

碎片化的移动时代大大降低了用户对大屏的依赖，网络视频、直播的崛起引发用户收视、付费习惯转变，精品版权内容不断涌现，以用户诉求为核心提供优质内容仍十分重要。优质内容对于广告投放具有极大的号召力，让版权获得了延伸开发和后续增值的机会，内容分发、版权运营、IP衍生品及产业链打造为优质版权内容带来了多元盈利空间。

 

人工智能为媒体产业提供无限可能，大数据助力媒体商业模式重构

 

手机移动直播、无人机拍摄、语音识别、智能EPG、大数据挖掘等新技术的加入与刺激，黑科技与网络视频的混搭，在带来好玩有趣、更具娱乐感的用户新体验的同时，为媒体产业发展提供了更多想象空间。VR技术、人工智能、裸眼3D等技术都会让影视版权内容的用户获得前所未有的体验。