传统媒体面临的最大冲击是用户流失，其首要原因就是信息发布渠道、手段和形式都远不能满足用户需求。以报纸为例，其发行频率为每日更新，一旦发行，当天无论出现多么热点的重大事件，都无法及时、即时报道。用户却早已从互联网等渠道详细了解了整个事件的全过程。待报纸更新发布时，新闻已变旧闻，长此以往用户很难在报纸这一平台驻留。因此传统媒体开始注重新媒体建设，这一阶段实际上是两微一端的建设。然而用户虽然有了更好的接收渠道，但是内容侧不做好整合也不能解决用户流失问题。